Je to tvrdý boj o přežití

Ano. Spotřeba balené vody na hlavu v České republice je druhá nejvyšší v Evropě, lepší jsou jenom Němci. V podstatě nemáme kam růst. Jako bonus ještě existuje docela zlá a nepříjemná kampaň Veolie, vodovodů a kanalizací, která veřejné mínění "masíruje" proti konzumaci balených vod několik posledních let.

Jak tento boj vypadá?

Poslední dekáda PR je ve znamení vodovodů a kanalizací, Veolie. Jedná se o velmi komplexní a finančně náročnou dlouholetou komunikaci, která probíhá v celosvětovém měřítku. V České republice získaly vodovody a kanalizace na svoji stranu několik "nezávislých" odborníků, kteří obecně útočí na balené vody jako celek. Zpochybňováním kvality balených vod a poukazováním na vysoce kvalitní a zároveň levnou vodu z kohoutku svým dílem přispívají ke snížení spotřeby balených vod. Na celé věci je zarážející, že se zapomíná, že normy na kvalitu balených vod jsou více než desetkrát přísnější než na vodu z kohoutku. Dalším problémem, o kterém se nemluví, jsou stovky udělených výjimek z normy pro pitnou vodu nebo oběh hormonů v čištěných povrchových vodách.

Pozitivní je, že nástupem PR Veolie ustala rivalita mezi minerálními a pramenitými vodami. Výrobci mezi sebou komunikují a hledají cestu, jak dehonestující kampani společně čelit. Myslím si, že tímto negativním PR jsou více ohroženy pramenité vody.

výňatek z rozhovoru s Jaroslavem Barvířem více na trendmarketing.ihned.cz/c1-47492830-je-to-tvrdy-boj-o-preziti